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解锁IP跨界新玩法泰康在线国庆推出“青年爱国潮”计划

来源: 时间:2019-09-26 09:30:34 我要分享:

在新中国成立70周年来临之际,泰康在线宣布发起以“青年爱国潮”为主题的品牌活动,联手知名设计师发布“Tker keep everything all right”系列国潮T恤,借此迈入了泰康在线独立品牌IP升级的第一步。

l 成立三年有余,泰康在线一直致力于把互联网保险的普惠精神传递给大众,而此番再度发力培育品牌IP“TKer”的形象升级,则是泰康在线持续诠释“守护美好”的品牌理念、坚持不断拓宽对年轻群体沟通探索的疆域。


IP升级 品牌建设迈新篇

作为泰康在线2015年推出的拟人化IP形象,Tker形象的建设并未止步于视觉符号表达,而是基于企业文化、价值观对IP人格进行不断丰富。来自于未来世界的智能科普机器人“Tker”被泰康在线赋予了智慧、诚信、上进、亲和的人设,充满爱国情怀更是它与众不同的人格特质。这一IP设定亦极大化地展现了泰康在线的企业基因,脱胎于泰康保险集团的泰康在线,有着与生俱来的爱国底蕴,促进民生福祉、守护健康中国正是泰康系企业一脉相承的使命和愿景。

“TKer”这一IP形象生长于泰康在线独特的文化中,这使它不仅承载了丰富的品牌内核,也得以拥有强大的生命力。通过此次IP升级,泰康在线品牌IP形象已经进阶。承载着和年轻人沟通使命的Tker不止是一个符号,而是日益成为一个与用户沟通、融合、相互理解的独立个体,不论过去、现在还是未来,它都不断地保持着与年轻人的沟通,日后也将积极融入年轻群体的生活场景和语境。

因此,本次IP升级的第一步,泰康在线即选择了从“Keep Everything all right”这一价值观出发,通过跨界国潮为TKer赋予鲜活的生命力,让互联网保险换一种形式走进了年轻人的视野。


借道国潮
 诠释守护美好

“青年爱国潮”系列T恤的设计者表示,本次国潮T设计灵感来源于泰康在线的吉祥物Tker,其坚持本心、守护一切美好的信念与当下青年群体的心理特征不谋而合。同时,Tker人设当中的热血家国情怀更应和了大国崛起背景下年轻一代日益高涨的爱国情绪,因而诞生了此次IP跨界国潮的创意。

在本次国潮T恤设计中,TKer化身青年爱国使者,通过时尚化、超现实的视觉效果传递出期盼“国泰民康”的爱国宣言以及“Tker keep everything all right”的品牌理念。

作为本次国潮T恤中的核心表达元素,“Keep Everything all Right”来源于Tker的口头禅,意为守护世间所有美好,而这既是品牌愿景也是保险的本质所在,同时也是泰康在线洞察到年轻群体活在当下、守护眼前美好的社会情绪。


持续加码 聚焦年轻化沟通

让金融保险牵手潮流时尚,看似毫不相关的两件事,背后是泰康在线一直以来对年轻群体的关注。过去几年间,泰康在线品牌不断焕新,陆续推出了“时光倒流照相馆”、踧踖青年缓压计划、“镜像人生”篮球对抗赛等一系列年轻化品牌动作,此次“青年爱国潮”也正是泰康在线持续夯实“Touch Young”品牌计划、推动IP升级落地的创新举措之一。

泰康在线有关负责人表示,通过“青年爱国潮”计划,让潮流语境赋能IP生态,将再次扩宽泰康在线在新时代环境下品牌与年轻人沟通的边界。未来,泰康在线将持续运用Tker的 IP能量,坚持守护美好,关注年轻群体,把保险的普惠精神落到实处。

据悉,泰康在线针对此次“青年爱国潮”计划同步推出了两大线上活动。用户参与泰康在线官网专题页互动抽奖,即有机会获得国潮T恤及赠险等多重福利。

此外本次发布的“Tker keep everything all right”系列国潮T恤,未来或将持续用于泰康在线公益事业,通过时尚的路径吸引更多年轻人共同凝聚公益力量,从而助力整个社会朝着更加积极的方向不断发展,真正实现守护“国泰民康”的初心。

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